根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2012年第3季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2012年第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到24.55億元，環(huán)比增長16.8%，同比增長5.4%，增長速度進(jìn)一步放緩。

　　易觀國際分析師龐億明分析認(rèn)為，受中國宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，廣告主的投放態(tài)度更加謹(jǐn)慎，尤其是品牌廣告主在進(jìn)行廣告投放的過程中開始追求效果的衡量，戶外電子屏廣告市場整體受到一定的影響。

　　從各細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場份額為37.1%。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種以區(qū)域形式進(jìn)行受眾細(xì)分的方式，在一定程度上可以達(dá)到廣告投放相對精準(zhǔn)的目的，加上部分品牌廣告主對商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)形成一定的投放習(xí)慣，因此在2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告持續(xù)保持穩(wěn)定的增長，市場份額保持在較高的位置。

　　2012年第3季度，公交地鐵移動電視廣告的市場份額較上季度略有增長，為20.2%。但從整體公交地鐵移動電視廣告市場的發(fā)展來看，受便攜式終端的影響，其商業(yè)價值受到部分廣告主的質(zhì)疑，雖各家廠商都在從內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化，以吸引受眾的注意力，從而提升廣告的有效到達(dá)率，但目前市場尚缺少數(shù)據(jù)來說服這些廣告主進(jìn)行投放，尤其是在廣告主越來越追求投放效果的趨勢下，短時間內(nèi)，公交地鐵移動電視還將受到較大的市場沖擊。

　　2012年第3季度，戶外超大LED廣告市場的份額持續(xù)增長至17.4%，有較大幅度的增長。戶外超大LED廣告市場目標(biāo)廣告主即主要為大品牌廣告主，其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象，在這基礎(chǔ)上，受央視對白酒廣告投放限制的影響，高端白酒3季度在戶外超大LED廣告的投放持續(xù)增長，有力帶動了整體市場的較快速增長。

　　中國戶外電子屏廣告市場的增長持續(xù)放緩，各運營商在服務(wù)優(yōu)化、新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)等方面雖在有序的進(jìn)行，但目前市場尚缺乏有效的推動力，短時間內(nèi)疲軟現(xiàn)象難以改善。記者 戴遠(yuǎn)程